Identidade, cultura e nação: um olhar sobre a publicidade da Cerveza Patagonia
DOI:
https://doi.org/10.17058/rzm.v14i2.20712Resumo
Este artigo analisa a campanha Patagonia Nuestra, desenvolvida pela marca Cerveza Patagonia, à luz dos Estudos Culturais e do Circuito da Cultura de Hall (2016), com foco nos eixos de representação, identidade e produção. O estudo parte da compreensão de que a publicidade contemporânea ultrapassa sua função mercadológica, tornando-se um espaço de produção de significados e de negociação simbólica em torno da cultura, da memória e da identidade. Assim, busca-se compreender como a marca articula elementos do imaginário argentino, especialmente a referência às Ilhas Malvinas, para construir uma narrativa de pertencimento e solidariedade nacional.
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Publicado
2025-12-23
Edição
Seção
Artigos
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Como Citar
da Silva Lara, E. (2025). Identidade, cultura e nação: um olhar sobre a publicidade da Cerveza Patagonia. Rizoma, 14(2), 171-187. https://doi.org/10.17058/rzm.v14i2.20712
