Identidad, cultura y nación: una mirada sobre la publicidad de Cerveza Patagonia
DOI:
https://doi.org/10.17058/rzm.v14i2.20712Resumen
Este artículo analiza la campaña Patagonia Nuestra, desarrollada por la marca Cerveza Patagonia, a la luz de los Estudios Culturales y del Circuito de la Cultura de Hall (2016), con énfasis en los ejes de representación, identidad y producción. El estudio parte de la comprensión de que la publicidad contemporánea trasciende su función mercadológica, convirtiéndose en un espacio de producción de significados y de negociación simbólica en torno a la cultura, la memoria y la identidad. Así, se busca comprender cómo la marca articula elementos del imaginario argentino, especialmente la referencia a las Islas Malvinas, para construir una narrativa de pertenencia y solidaridad nacional.
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Publicado
2025-12-23
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Artigos
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Cómo citar
da Silva Lara, E. (2025). Identidad, cultura y nación: una mirada sobre la publicidad de Cerveza Patagonia. Rizoma, 14(2), 171-187. https://doi.org/10.17058/rzm.v14i2.20712
