Identity, Culture and Nation: A Look at Cerveza Patagonia’s Advertising

Authors

  • Erion da Silva Lara Universidade de Santa Cruz do Sul - UNISC

DOI:

https://doi.org/10.17058/rzm.v14i2.20712

Abstract

This article analyzes the Patagonia Nuestra campaign, developed by the Cerveza Patagonia brand, through the lens of Cultural Studies and Hall’s (2016) Circuit of Culture, focusing on the axes of representation, identity, and production. The study is based on the understanding that contemporary advertising goes beyond its market-oriented function, becoming a space for the production of meanings and symbolic negotiation around culture, memory, and identity. It seeks to understand how the brand articulates elements of the Argentine imaginary, particularly the reference to the Falkland Islands (Islas Malvinas) to construct a narrative of belonging and national solidarity.

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Published

2025-12-23

Issue

Vol. 14 No. 2 (2025): Estudos Culturais, Narrativas e Mídias

Section

Artigos

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How to Cite

da Silva Lara, E. (2025). Identity, Culture and Nation: A Look at Cerveza Patagonia’s Advertising. Rizoma, 14(2), 171-187. https://doi.org/10.17058/rzm.v14i2.20712